As marcas de água podem ser visíveis ou invisíveis para a vista humana. No caso do áudio as marcas de água são inaudíveis.

Uma marca de água visível é basicamente uma imagem translúcida que é sobreposta à imagem original. As marcas de água visíveis têm por finalidade servir de advertência ao uso indevido. Normalmente consiste no logotipo da empresa que detém os direitos sobre a imagem. Podemos comparar este tipo de marca de água a um selo que marca a imagem.

Uma das vantagens das marcas de água visíveis é que o valor comercial das imagens diminui.

As marcas de água invisíveis por outro lado, são potencialmente muito úteis na identificação da fonte, do autor, do criador, do dono, do distribuidor ou do utilizador autorizado a possuir o meio digital em causa. Para que este objectivo seja sempre satisfeito é necessário que a marca de água permaneça inalterável ao longo dos tempos, de modo a nunca ser possível existirem dúvidas acerca daqueles atributos.

Na possibilidade de uso ilícito, a marca de água digital facilita a reclamação de propriedade da obra em causa, o pagamento das receitas devido ao copyright e o sucesso na acusação aos utilizadores que não respeitem os direitos de autor.

Este tipo de marcas apenas é visível com o software apropriado.

Na tabela seguinte compara-se os benefícios de ambos os tipos de marcas de água. Estes foram divididos em primários (assinalados com ‘p’) e secundários (assinalados com ‘s’).

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