Marketing - Abordagem estratégica de Planeamento Global

• pode ser visto como conceito evolutivo na abordagem da gestão de empresas
• é também uma metodologia integrada de planeamento estratégico 

• orientação e conjugação dos meios para a realização de objectivos claramente definidos

• é o Mercado, a estratégia deve partir do Mercado e destinar-se ao Mercado.